A Riot e o jeito da doninha

Estoy a oír: Lemon Demon – I’ve Got Some Falling to Do

Scott Adams, criador do Dilbert, já dizia que as pessoas que parecem mais politicamente corretas agem como as doninhas: sugam tudo o que podem, mas fazem o possível para fingir que tudo está bem.

Qualquer um que já tenha trabalhado na vida sabe que o jeito da doninha prevalece nas empresas. Um bom exemplo disso é a nova forma que a agência Riot encontrou de ter seu trabalho feito de graça.

A Riot tem um longo histórico nesse sentido, aliás: seus e-mails com “sugestões de postagem” – pelas quais os autores não recebem, claro – são motivo de piada entre autores de blog. Ao melhor estilo dos anúncios de “ganhe dinheiro trabalhando em casa” que pululam nos jornais, a promessa de se tornar um colaborador regular e viver de blogar faz com que muita gente espalhe as campanhas da agência sem receber nada por isso. Nem vou falar no escândalo da Nike pra não ficar chato.

A enganação da vez é um concurso cultural, através do qual a melhor postagem criada a partir das tais sugestões da Riot ganhará…um link num indexador de conteúdo. Afinal, diante da promessa de audiência, pra que colocar a mão no bolso? Completando, ao melhor estilo dos sorteios de margarina, foi prometido ao melhor de cada mês um Xbox 360 – isca perfeita para atrair jovens autores incautos.

Vamos parar para fazer as contas. Consideremos que a Riot tenha cerca de 500 blogs no seu banco de mala direta (chutando baixo), e que 200 deles participem do concurso com pelo menos um texto no mês. Promovendo o concurso, a agência consegue atender a seu cliente com duas centenas de textos…efetivamente pagando por apenas um deles. Os outros 199 autores, na esperança de serem os próximos a ganhar viagens e celulares de última geração, ficam a ver navios.

Quando vocês quiserem fazer um trabalho de patrocínio realmente sério, Riot – e não precisa necessariamente envolver valores milionários – estou à disposição. Aliás, conversei com o Vinícius, que concordou comigo e inclusive estendeu minha posição à Kombo. Mas como está não dá pra ficar.